Bản tin MENA Newswire: Thị trường hàng xa xỉ cá nhân, vốn từ lâu được coi là vững vàng trước bất ổn kinh tế, đang chứng kiến sự suy giảm đáng kể lần đầu tiên kể từ cuộc Đại suy thoái. Theobáo cáo hàng xa xỉ thường niên của Bain & Company, doanh số toàn cầu dự kiến sẽ giảm 2% trong năm nay, do niềm tin của người tiêu dùng suy giảm, giá cả tăng vọt và sự thay đổi trong ưu tiên của người mua. Báo cáo ước tính rằng 50 triệu khách hàng đã rời bỏ thị trường xa xỉ trong hai năm qua, khiến ngành này phụ thuộc rất nhiều vào số lượng khách hàng ít ỏi và giàu có hơn.
Các thương hiệu xa xỉ hàng đầu như LVMH (chủ sở hữu Dior và Louis Vuitton), Burberry và Kering (công ty mẹ của Gucci và Saint Laurent) đang cảm nhận rõ ảnh hưởng. LVMH báo cáo doanh thu giảm 3% trong tháng trước, trong khi các công ty hàng đầu khác trong ngành cũng không đạt được mục tiêu tài chính. Các nhà phân tích cho rằng sự kết hợp giữa việc tăng giá mạnh và sự suy giảm trong đổi mới sản phẩm và trải nghiệm khách hàng là những yếu tố chính khiến người tiêu dùng xa lánh. Bất chấp giá cả tăng cao, người mua sắm ngày càng cảm thấy các thương hiệu xa xỉ không thực hiện được lời hứa về tính độc quyền và chất lượng.
Các nhà phân tích cổ phiếu nhấn mạnh rằng việc tái tạo là vô cùng quan trọng để các thương hiệu xa xỉ phục hồi. Marie Driscoll, một chuyên gia trong lĩnh vực bán lẻ hàng xa xỉ, nhấn mạnh tầm quan trọng của việc các thương hiệu truyền cảm hứng và làm hài lòng người tiêu dùng, đặc biệt là thế hệ trẻ như Thế hệ Z. “Người tiêu dùng không còn ấn tượng với những sản phẩm lặp đi lặp lại nữa”, Driscoll giải thích. “Các thương hiệu phải tạo ra những trải nghiệm và sản phẩm đầy khát vọng, khơi dậy sức hấp dẫn của sự xa xỉ.”
Một ngoại lệ trong thị trường đang chao đảo là Hermès , được vực dậy bởi sức hút bền bỉ của chiếc túi Birkin, vốn duy trì được sự huyền bí nhờ tính độc quyền và danh sách chờ đợi dài dằng dặc. Nhà phân tích bán lẻ Hitha Herzog nhận định Hermès đã nắm bắt được bản chất mà người tiêu dùng xa xỉ mong muốn: sự hiếm có và tính cá nhân hóa. Ngược lại, xu hướng thời trang nhanh và mạng xã hội đã đẩy nhanh “sự mệt mỏi với thương hiệu” đối với các thương hiệu xa xỉ khác, như trường hợp của Michael Kors , với doanh thu giảm 14% trong năm nay.
Những thách thức kinh tế tại các thị trường trọng điểm đã làm trầm trọng thêm sự suy thoái. Trung Quốc, từng là động lực chính cho tăng trưởng hàng xa xỉ, đã chứng kiến chi tiêu giảm mạnh do điều mà Bain mô tả là “niềm tin tiêu dùng yếu kém”. Áp lực lạm phát toàn cầu và bất ổn địa chính trị đang tiếp tục gây sức ép lên tầng lớp trung lưu đầy tham vọng, những người đã thúc đẩy doanh số hàng xa xỉ trong những năm gần đây. Bain ước tính chỉ một phần ba các thương hiệu xa xỉ sẽ kết thúc năm 2024 với mức tăng trưởng dương, giảm mạnh so với hai phần ba vào năm 2023.
Nhìn về tương lai, ngành này đang đối mặt với một chặng đường đầy thách thức. Bain dự báo sự phục hồi dần dần bắt đầu từ cuối năm 2025, với tăng trưởng có thể tập trung ở các khu vực như Nhật Bản, nơi được hưởng lợi từ tỷ giá hối đoái thuận lợi. Tuy nhiên, các thương hiệu sẽ cần đánh giá lại chiến lược giá và đầu tư vào đổi mới để lấy lại niềm tin của người tiêu dùng. Phân khúc outlet đã vượt trội hơn so với bán lẻ hàng xa xỉ truyền thống trong năm nay, cho thấy nhu cầu của người mua sắm về giá trị tốt hơn trong bối cảnh kinh tế khó khăn.
Bất chấp sự suy thoái của hàng xa xỉ cá nhân, chi tiêu cho các trải nghiệm xa xỉ, chẳng hạn như du lịch và ẩm thực cao cấp, vẫn tăng trưởng mạnh mẽ. Sự thay đổi này nhấn mạnh những ưu tiên đang thay đổi của người tiêu dùng, với nhiều người lựa chọn đầu tư vào những trải nghiệm đáng nhớ hơn là sở hữu vật chất. Mặc dù triển vọng trước mắt vẫn còn nhiều thách thức, các nhà phân tích tin rằng những điều chỉnh chiến lược về tay nghề thủ công, sáng tạo và sự gắn kết với khách hàng cuối cùng có thể khôi phục lại sức hút của ngành.